Marketing digital é coisa do passado

02/04/2013

marketing digital

Resolvemos iniciar a nova fase deste blog com um post que já no título, fizesse os leitores reverem conceitos e estratégias para aquilo que eles chamam de comunicação, marketing e relacionamento entre marcas e pessoas.

Realmente o marketing digital, como vemos hoje, além de ser coisa do passado, não deveria nem ter existido. Afinal, se no nosso dia-a-dia é impossível haver a divisão digital e offline, porque nas empresas, sejam elas de comunicação ou os anunciantes, esta divisão tem que existir? Ninguém vê tv conectado na Internet pensando: “agora estou no meu mundo digital… Agora estou conhecendo o mundo offline”, porque nos mercados isso precisa existir?

Assim que a Internet e o mundo digital entrou na vida de pessoas e marcas, foi e tem sido necessário entender, aprender e acompanhar todas as peculiaridades e atualizações de suas plataformas, suas interações, monitoramento e tudo mais. É o maior focus group que qualquer mercado poderia ter e funciona 24 horas por dia 7 dias por semana. Estão lá e de forma espontânea, as principais tendências, oportunidades, desafios, pontos positivos e negativos de marcas e segmentos, uma avalanche de informações e análises. Que atrelado ao que acontece no tal mundo offline, representa fielmente o mercado local, nacional, internacional, global.

convergencia

A questão que fica é: se estes “mundos” já se apresentam em convergência, atrelados, porque quando se pensa em marketing digital, é apenas para buscar um novo viral para a marca, ou para a nova ação em redes sociais que o profissional de social media – que, em muitos casos, é a única representação do lado digital da marca -vai criar para “bombar” na internet?

Este marketing digital sim é coisa do passado. E nunca deveria ter existido MESMO. O que deveria ter existido e ainda há tempo para ressurgir é o bom marketing, é a boa comunicação. Aquela que consegue compreender o DNA da marca, o universo do seu mercado e transmitir e envolver este conceito chave para os seus públicos, aonde ele estiver e no contexto que ele estiver, seja ele digital ou não.

Muito mais que aumentar seus pontos e formas de contato, as marcas e suas agências precisam retomar os objetivos e DNA dessas marcas e aí sim, utilizar as múltiplas plataformas para criar VALOR para este público, como explicou brilhantemente nesta entrevista, Dan Mortimer, CEO da  inglesa Red Ant ao Mundo Marketing.

O que percebemos que já existem tendências de comunicação e marketing que retomam esta necessidade de focar no DNA da marca e na criação de valores e a utilizam neste novo contexto de convergência de plataformas e conteúdo, unido os tais mundo online e offline e não segmentando-os. E quem acompanhar e focar este novo contexto, estará a frente do mercado.

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Os EUA usando de Branded Entertainment para atrair turistas

22/08/2012

A área de marketing do governo americano, voltado para atrair turistas para o país, está usando de ferramentas em Branded Entertainment em parceria com produtoras de conteúdo e plataformas como de tv e vídeos para conseguir este objetivo. The Brand USA é uma parceria público privada com a missão de promover o aumento de viagens internacionais ao EUA.  No site da entidade (se podemos chamar assim), possui todas as ações e formas de se envolver neste projeto. O mais interessante é verificar o interesse em envolver ações de mídias como tv e webvídeos para atingir este objetivo.

“Nós sabemos o quão incrível um destino pode se apresentar na televisão e que, para muitos espectadores, é o que pode inspirar uma reserva para suas próximas férias”, disse Jay Gray, vice-presidente de Desenvolvimento de Negócios da Marca EUA. “Enquanto assistindo na TV pode ser uma ótima alternativa, é claro que nada melhor que conhecer pessoalmente as imagens e sons dos Estados Unidos!”

Além do site institucional, existe um (Discoveramerica.com) Exclusivo para mostrar todas as maravilhas do país.

Entraremos em contato com a Embratur para saber se há alguma ação parecida no Brasil, e atualizaremos o post com a resposta deles, em seguida.

 

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