Que a multiplicidade de canais de comunicação e informações geram audiências fragmentadas já não é novidade para ninguém. E que os formatos tradicionais de anúncios, merchandising e coisas como “isto foi um oferecimento de…” estão progressivamente se tornando menos relevantes e eficazes por isso, também não é nenhuma novidade.

Então qual é a novidade agora quando se falar em atrair e envolver um conteúdo de uma marca com seu público?

O foco agora é a criatividade, a personalização, é produzir e criar a sua própria mídia de acordo com os interesses, comportamentos e perfis desta audiência, onde ela não é interrompida por mensagens jabás, mas é envolvida por contextos e conteúdos produzidos especialmente para estas pessoas. Desta forma, o público consumidor, ao perceber esta personalização, gasta mais tempo com aquilo que foi de forma cuidadosa, complexa e bem mais atraente, se envolve mais e compartilha estas experiências com outras pessoas para que elas conheçam este novo contexto.

É justamente isto – através de casos atuais – que Miles Young, CEO da Ogilvy & Matter mundial explica nesta palestra realizada este ano no MIPTV 2011 - evento internacional do setor de produção, conteúdo e marcas realizado em Abril. O vídeo é em inglês, mas bem fácil de compreender e aprender um pouco mais. IMPERDÍVEL: