Esta acontecendo está semana em NY, o MIXX 2011 – evento da IAB Internacional para discutir sobre Comunicação Digital. E neste novo contexto de comunicação em que a audiência passa a ser também produtores de conteúdo ávidos em comunicar, compartilhar, criar, opinar a respeito de programas e marcas, atrelado a multiplicidade das plataformas, nada mais justo de ser a temática do evento.

Com o título: Construindo narrativas em uma Era Digital, vários executivos, empresários e responsáveis por pilares desta nova comunicação discutiram em como utilizar com eficiência o tripé Conteúdo – Plataformas – Audiência, inserindo e transformando suas marcas e campanhas em histórias construídas de forma colaborativa. Percebeu-se que os recursos, tecnologia, são secundários se não tiver uma boa história para contar e mais, se não tiver um Storybuilding – ter uma boa história que permita ser construída em várias mãos.

Uma das empresas que melhor atua neste contexto atende pelo nome de The Coca-cola Company. Segundo seu VP global de estratégias de comunicação, Jonathan Mildenhall explicou que sua verba de marketing é dividida em três partes: 70% em formatos tradicionais, 20% em inovação e 10% em “experimentos”. São deles que as campanhas inovadoras e atraentes da marca atingem milhões de pessoas todos os dias, deixando-os criar em cima das campanhas, mas sempre linkadas com aquilo que a Coca-cola quer se apresentar no momento.

Para explicar esta estratégia, foi apresentado o vídeo sobre a visão da companhia para os próximos 10 anos. Não é preciso dizer que vê-lo é obrigatório, certo?!: