Primeiro Debate Maximidia: Como valorizar as idéias

Olá pessoal, tudo bem?
Está acontecendo esta semana um dos maiores eventos de negócios de comunicação do país, o Maximidia 2009, cujo o tema é “O valor da Ideia num mundo enlouquecido pela concorrência”. Afinal, num mercado focado em resultados como o mercado atual, qual o peso de uma grande idéia?

É o que pretende responder este grandioso evento este ano. E já começou com um produtivo debate focando o tema para a comunicação, com a participação de grandes nomes da área: o argentino Maxi Anselmo, da Santo; Sérgio Valente, presidente da DM9DDB; e André Laurentino, diretor de criação da Lew’Lara/TBWA, com moderação de Roberto Justus, presidente da Y&R no Brasil. As impressões já divulgadas dele foram bastante positivas, vejam:

Maxi Anselmo já iniciou provocando a platéia e os debatedores afirmando, entre outras coisas que: “Temos que cobrar por ideias, como fazem os músicos e outros profissionais que também criam”, ou ainda “Ideia não pode ser comoditizada. Desta forma, a remuneração por hora, fee mensal ou porcentagem de mídia não é adequada. É como se fosse um rodízio, no qual o anunciante pede mais mesmo sem necessidade”.

Não tão provocador como o Maxi, os outros participantes reforçaram a importância e relevância que uma idéia diferenciada, “sem clichê” faz para uma campanha, um produto, uma marca.

A apresentação de André Laurentino, o foco foi idéia x clichê, afirmando que “A ideia foge do clichê, estimula comportamento e constrói relacionamento com o cliente. Isso gera valor incalculável”. Para entender isso é só refletir o que mensagens como “oferta imperdível”, “abra sua conta” agrega de valor da sua marca para o cliente, de fato.

Sérgio Valente, por sua vez, afirmou que é muito complexo e difícil mensurar e vender idéias. O foco dele foi apresentar os três pontos de uma idéia poderosa: relevância, experiência e relacionamento.Tem que ser relevante, criada por pessoas com experiência e criar relacionamentos fortes e duradouros.

Mais uma vez os paíneis, assim como todo Maximidia tem se mostrado um relevante evento da área, pois gera conteúdo, discussões de alta qualidade e que agregam para todos os participantes.

Obs.: Quem quiser acompanhe o evento – que vai até o dia 8 de outubro – pelo twitter @maximidiamm e a tag #maximidia.

Abraços e afagos