Bastidores do comercial e da “novela” que virou a Devassa.
Olá pessoal.
Nestes últimos 15 dias, a publicidade brasileira passou por mais um caso de campanhas publicitárias de cervejarias saindo do ar por conta do Conar. Mas antes de falarmos desta novela vamos falar dos bastidores na criação e produção de uma das campanhas que o seu foco foi utilizar a integração online e offline de forma a ampliar as fronteiras sobre o (re)lançamento de um produto.
Estamos falando da mais nova cerveja do Grupo Schincariol: Devassa. Com um teaser criado para redes sociais, em especial o twitter, onde convidava o usuário a acessar o site Bem Misteriosa que, a cada meta de acessos alcançada uma detalhe da tal mulher misteriosa era mostrado, instigando as pessoas a descobrirem quem é.
A meta final foi batida juntamente com o lançamento do comercial que mostrava que a mulher misteriosa era nada menos que a socialite mundialmente conhecida Paris Hilton, falando da nova cerveja mainstream do país: Devassa. Neste momento começa a parte offline: campanha nos principais meios de comunicação do país e para coroar o lançamento, nada melhor que o Camarote da Cerveja na Sapucaí com a presença da loura. Nem precisamos dizer o barulho e a dimensão que este lançamento causou, concordam? Veja o comercial e os bastidores do Camarote no Programa Avesso:
Como em campanhas de cervejas com mulheres “gostosas” e sensuais sempre tem problemas, o Grupo Schincariol recebeu 3 processos do Conar:
O primeiro feito através de denúncias de consumidores que alegavam um “ apelo excessivo à sensualidade”, e que a campanha foi “desrespeitosa” à mulher. O segundo processo foi aberto pelo próprio Conar por conta da promoção no site, que “pode estimular o consumo exagerado da bebida alcoólica”. Já o terceiro processo é proveniente de uma solicitação da Secretaria Especial de Política para as Mulheres, que tem status de Ministério no Governo Federal e que considerou que havia apelo sexual na propaganda, de “natureza sexista”.
A empresa acatou (mesmo sem concordar) com essas medidas, e como tem sido muito comum ultimamente (alguém lembra do comercial das Havaianas, da Velhinha assanhada?), o comercial é reformulado para passar na Tv, porém com a opção de verem o vídeo completo na web. E foi o que aconteceu – obvio sem esquecer o bom humor:
E como tudo aqui acaba em Prosa, queremos saber a tua opinião:
O que você acha a respeito deste caso? Concorda ou não com a decisão do Conar?
E do Grupo Schincariol?
Abraços e afagos
[...] um dos últimos posts de comunicação, apresentamos sobre a novela que se tornou a propaganda da cervejaria Devassa, por considerarem apelativa, e tratarem a mulher como mulher-objeto, entre [...]