Há um bom tempo temos percebido em meio as notícias e eventos de comunicação pelo mundo a fora, que o termo Transmídia Storytelling – Narrativa Transmídia em português – vem se tornado uma constante por aí. Tendo este contexto, a Prosa Interativa Mídia e Entretenimento (vocês ainda vão ouvir falar muito desta empresa), em conjunto com o grupo de estudos #EraTransmídia e a PS Eventos, criou e organizou o 1º Fórum Transmídia – a nova onda da comunicação.

Realizado no último dia 10 de dezembro na própria ESPM, o evento contou com 30 palestrantes e debatedores do mais alto nível, com experiências nacionais e internacionais. Em um único dia, estes especialistas – divididos suas apresentações entre palestras, debates, vídeo-conferências e show-cases – ofereceram um intensivo de conhecimento com teoria, práticas, tendências, desafios,aprendizados e troca de experiências.

Conhecemos e discutimos cases internacionais e nacionais focados em diferentes públicos, como por exemplo “Por que Heloísa?” feito pela Conteúdo Diversos e os conhecidos Batman – The Dark Knight e Lost. Diferenciais como a proximidade entre audiência e produtores e como criar a continuidade das histórias de acordo com o interesse, engajamento ativo da audiência , também foi amplamente debatido no evento.

As vídeos-conferências ficaram a cargo dos profissionais internacionais, onde tivemos a honra de ter grandes nomes como Nuno Bernardo, Robert Pattern, John Heinsen e um dos maiores nomes da área, Jeff Gomez que proporcionaram verdadeiras aulas para o público do evento. Suas análises mostraram que muito além de simplesmente aproximar audiência e produtores, é preciso adequar ao seus estilos de vida, comportamentos, acompanhar suas mudanças e transformar seus conteúdos em incríveis experiências sociais. Nuno Bernardo inclusive apresenta as motivações que devem ser levadas em conta para proporcionar estas experiências:

• Ter uma CAUSA em que se acredita
• Proporcionar STATUS em pertencer ao contexto da experiência/narrativa
• Através do HUMOR como ferramenta de aproximação
• E as RECOMPENSAS que pode-se obter nestes contextos.

Esta preocupação apresenta a Transmídia como uma nova forma de comunicação para as empresas, os anunciantes, os veículos alterando o foco em seus valores e nas histórias que suas marcas pretendem passar para o seu público. Uma nova forma que precisa de estratégias, que possibilitem esta continuidade de engajamento pelo público, proporcionado pelos conteúdos multiplataformas e os dispositivos call-to-action oferecido a esta audiência para promover este engajamento. Dimas Dion e David Schurmann foram alguns dos palestrantes que reforçaram isso, afirmando que ações criadas ao acaso se perdem e os objetivos de engajamento e experiências sociais relevantes são dificilmente alcançados.

Criamos dentro do evento os show-cases que foram pequenos momentos de apresentação de análises e cases próprios para o público presente. Vimos desde como criar conteúdo interativo para Smart Tv, ampliando as opções de histórias criadas, análises de formatos dos cases mundialmente conhecidos, até a experiência do grupo #EraTransmídia no case “A Partida”, mostrando que não é preciso grandes produções para se criar um projeto transmídia. E finalizando o intensivo, tivemos os debates que foram os momentos de discutir as atualidades, tendências, desafios do mercado brasileiro em inserir Transmídia nos seus segmentos e como eles veem este novo formato.

O que percebemos é que os profissionais brasileiros estão sim atentos á estas mudanças e que pretendem incorporá-las em suas empresas, projetos na medida em que houver demanda para desafios como estes e até o ponto que isso não afete o DNA de seus negócios nem dos seus clientes.

Foi um grande desafio reunir tantos profissionais em tão pouco tempo de evento, porém percebemos tanto no evento quanto nas pesquisas de satisfação que os esforços não foram em vão e que todo este movimento de proporcionar e compartilhar conhecimento sobre Narrativas Transmídia está apenas começando. Por isso aguardem, que teremos novidades por aí.

Fotos do evento by Renato Lazzarini.