Prosa Interativa

Olá pessoal.

Nestes últimos 15 dias, a publicidade brasileira passou por mais um caso de campanhas publicitárias de cervejarias saindo do ar por conta do Conar. Mas antes de falarmos desta novela vamos falar dos bastidores na criação e produção de uma das campanhas que o seu foco foi utilizar a integração online e offline de forma a ampliar as fronteiras sobre o (re)lançamento de um produto.

Estamos falando da mais nova cerveja do Grupo Schincariol: Devassa. Com um teaser criado para redes sociais, em especial o twitter, onde convidava o usuário a acessar o site Bem Misteriosa que, a cada meta de acessos alcançada uma detalhe da tal mulher misteriosa era mostrado, instigando as pessoas a descobrirem quem é.

A meta final foi batida juntamente com o lançamento do comercial que mostrava que a mulher misteriosa era nada menos que a socialite mundialmente conhecida Paris Hilton, falando da nova cerveja mainstream do país: Devassa. Neste momento começa a parte offline: campanha nos principais meios de comunicação do país e para coroar o lançamento, nada melhor que o Camarote da Cerveja na Sapucaí com a presença da loura. Nem precisamos dizer o barulho e a dimensão que este lançamento causou, concordam? Veja o comercial e os bastidores do Camarote no Programa Avesso:

Como em campanhas de cervejas com mulheres “gostosas” e sensuais sempre tem problemas, o Grupo Schincariol recebeu 3 processos do Conar:
O primeiro feito através de denúncias de consumidores que alegavam um “ apelo excessivo à sensualidade”, e que a campanha foi “desrespeitosa” à mulher. O segundo processo foi aberto pelo próprio Conar por conta da promoção no site, que “pode estimular o consumo exagerado da bebida alcoólica”. Já o terceiro processo é proveniente de uma solicitação da Secretaria Especial de Política para as Mulheres, que tem status de Ministério no Governo Federal e que considerou que havia apelo sexual na propaganda, de “natureza sexista”.

A empresa acatou (mesmo sem concordar) com essas medidas, e como tem sido muito comum ultimamente (alguém lembra do comercial das Havaianas, da Velhinha assanhada?), o comercial é reformulado para passar na Tv, porém com a opção de verem o vídeo completo na web. E foi o que aconteceu – obvio sem esquecer o bom humor:

E como tudo aqui acaba em Prosa, queremos saber a tua opinião:
O que você acha a respeito deste caso? Concorda ou não com a decisão do Conar?
E do Grupo Schincariol?

Abraços e afagos

Olá pessoal.

Não é novidade para ninguém saber que o Brasil é um dos países do mundo mais criativos em sua propaganda. Por isso, além de participar de premiações, nos últimos anos as personalidades e grandes expoentes da nossa comunicação estão sendo convidado para, também, julgar peças em premiações mundiais.

E foi o que aconteceu na última semana de fevereiro para um dos maiores prêmios da publicidade mundial, o Andy Awards.

Através de uma pré-seleção feita pela equipe organizadora do evento, foram divulgados 100 nomes do mundo inteiro de possíveis jurados para a premiação, que através de votos pela internet selecionaram os 25 profissionais que compuseram a mesa julgadora do evento. Dentre estes 25 nomes, a representação brasileira ficou a cargo da grande Suzana Apelbaum, pubkicitária e VP de criação da Rede (agência do Grupo de Nizan Guanaes, ABC).

Através do seu twitter, Suzana foi atualizando seus seguidores sobre o andamento do julgamento e apresentou em primeira mão os finalistas e também algumas peças e campanhas bacaníssimas que foram para a premiação, veja:

Campanha Nike - Wear Yellow

Campanha Volks - The Fun Theory

Vídeo da Campanha de Exposição em Arte Digital

V&A Decode generative identity from postspectacular on Vimeo.

Campanha Doritos - Asylum 626

Já deu uma noção do que nos espera esta premiação, concordam?
Abraços e afagos

** Clique nas imagens das Campanhas para ver os seus referidos sites **

UPTODATE: E não é que a própria Suzana leu nosso singelo post e fez questão de agradecer no Twitter? Não só agradeceu, como agora nos enviará um material bacaníssimo sobre comunicação. Valeu @suapelbaum !

Olá pessoal.

É com um imenso prazer que nós do Blog do Prosa Interativa comunicamos a primeira parceira do Blog em 2010. E já começamos maravilhosamente bem, pois agora somos Parceiros do Programa Avesso – o Primeiro programa de tv que apresenta uma cobertura dos bastidores da Indústria da Comunicação no Brasil desde de 1999.

E quando falamos de cobertura isso inclui: o trabalho, a elaboração, os conceitos, a produção, a finalização de uma campanha publicitaria on line e off line estratégias e desenvolvimento de um evento, os patrocínios esportivos e culturais realizados, assim como os projetos de responsabilidade sócio-ambiental, brand entertainment, brand content, brand experience realizados pelas marcas.

Diretores de marketing, gerentes de produtos, criativos das agências de publicidade, planejadores, produtores, diretores, atores, fotógrafos, finalizadores, compositores, atletas, técnicos, atores, a comunidade, os colaboradores… são entrevistados pelo programa e dão seus depoimentos sobre o trabalho específico que estão realizando seus desafios, dificuldades e objetivos pretendidos.

Isso tudo em três minutos de duração, com uma linguagem ágil e moderna e pode ser visto através do site www.avesso.com.br, na Internet. Para quem ainda não viu o programa, veja o programa a respeito da propaganda da Sky com a ubber model Gisele Bundchen:

E óbvio que quem ganha com esta parceria é VOCÊ querido leitor do Prosa Interativa. Agora teremos muito mais informação, curiosidades, novidades desta grande Indústria que é a Comunicação Tupiniquim. Para saber mais, acesse o link no nosso Blogroll ao lado e fique por dentro deste mundo incrível que é a comunicação.

Abraços e afagos

Olá pessoal.

Com o intuito de se aproximar mais do seu consumidor e promover, literalmente, a sua interação, as empresas estão inovando em suas campanhas publicitárias.

Um bom exemplo disso é a nova campanha da Pepsi nos Estados Unidos que resolveu simplesmente patrocinar as idéias dos seus consumidores. Não acredita? Então veja:

A idéia é simples: as pessoas escrevem suas idéias de como modificar positivamente o meio em que vivem – seja no seu bairro, na sua cidade,ou ainda em algum lugar que você queira, como o Haiti – no site da Campanha e aí ela entra para votação. Serão 1.000 idéias votadas todo mês que podem ganhar de 5 até 250 mil dolares. [Importante: Exclusivo para o pessoal dos EUA].

Bem que uma campanha dessa podia rolar por aqui também, não acham?
Abraços e afagos

Olá Pessoal.

Como é sempre bom reforçar os alertas sócio sustentáveis, estamos apresentando o novo vídeo da campanha do Ministério do Meio Ambiente: Saco é um Saco. Criado pela agência Lew/Lara tem como personagem principal a nossa conhecida sacola plástica.
Vale a pena conferir:

Esta campanha foi lançada em junho do ano passado (veja o vídeo lançamento com AfroReggae) e mostra como este famoso personagem pode atrapalhar e muito a nossa vida e o nosso futuro. Afinal, além de demorar anos para decompor, ele é um dos principais contribuintes para o aumento da poluição, entupimento de bueiros que provocam enchentes e destroem casas, ruas e cidades. Por isso, o Saco é um Saco – literalmente.

Siga os 3 erres: Recuse, reduza, reutilize
Abraços e afagos

Olá pessoal.

Vocês já tiveram a sensação de ver um programa, ler um livro, ter notícias bacanas sobre um profissional e a sua empresa e pensar “Caramba, como eu queria conhecer isso tudo“, ou ainda “Como será que ele e a empresa virou tudo isso?“. Pois bem, é assim que o pessoal do Blog e muita gente do mundo da comunicação digital sente quando ouve falar da Gringo, uma das agências digitais mais admiradas do Brasil.

Desde que o pessoal do Enxame.tv teve a grande sacada de reunir os feras da comunicação digital no programa 3,8, perder cada novo “episódio” é considerado uma falta gravíssima. Afinal não é todo dia que temos Ricardo Figueira (Isobar), Sergio Mugnaini (Almap BBDO) e André Matarazzo (Gringo) reunidos, conversando sobre este tema que tanto adoramos.

Então, o que dizer de ter a valiosa oportunidade de saber “os 47 mandamentos da Gringo“? Não precisa dizer nada, é só ver, ler, reler, assimilar, decorar e USAR o material que está aí:

Abraços e afagos

Olá pessoal, tudo bem?

Neste mês a equipe do Prosa Interativa este no YouPix especial de dezembro (afinal foram 3 dias) e participou, entre outros momentos, de um bate papo super legal e produtivo sobre Criatividade Digital.

Os palestrantes foram um ponto a parte, afinal estamos falando de Guilherme Zaiden, Rafinha Bastos (CQC), Alicia Ayala (Idea Fixa) e Carlos Farinha (Resfest/Bizarre), mediados por Luli Radfharer (ECA-USP).

Vários assuntos foram tratados e um dos tópicos unânime foi que “independente da plataforma, o importante é ter boas histórias” (Marcelo Tas). Concluiu-se também que sempre teremos espaço para boas histórias, como veremos nos exemplos  do vídeo abaixo:

Abraços e afagos

Olá Pessoal, tudo bem?

O ano de 2009 pode ser considerado como o ano do Twitter, ou ainda o ano brasileiro no Twitter, pois em poucos meses conseguimos ser um dos 5 países que mais utilizam esta ferramenta. Isso mostra que somos um país que adora novidades, mas principalmente adora interagir, conhecer pessoas, compartilhar assuntos, fotos, idéias (alguém lembrou da proliferação do Orkut por aqui?), o que é muito bom.

Porém, ao mesmo tempo, começaram a surgir também aquelas pessoas que, por viverem intesamente este mundo de redes sociais, que buscam ter muitos seguidores, ficam atrás das novidades, das notícias, “tendências”, e por que não especulações e fofocas, e se auto intitulam “Especialistas de Mídias Sociais” ou pior, “Analista de Mídias Sociais”.

Apesar de aparentemente não ter diferença entre estes termos, é bom lembrar que o profissional denominado “Analista de Mídias Sociais” que existem nas empresas, agências e afins é (ou deveria) ser alguém formado na área de Comunicação Social ou Marketing, e que por isso tem todo um embasamento para criar, movimentar e analisar e monitorar as mídias sociais de um job, de uma campanha ou de um cliente. Afinal é super necessário que se saiba exatamente sobre o produto que estamos divulgando nas redes, como por exemplo:

• Qual é a utilidade do produto?
• A quem ele se destina
• Em que contextos ele pretende atuar
• Como pretende-se divulgar este produto
• Que tipo de interação que será feita nas redes sociais
• Qual o conceito que ele quer passar aos clientes
• Qual a experiência que ele quer provocar nestes contextos digitai

Perguntas como estas não são respondidas facilmente, e são fundamentais para criar as estratégias e ações necessárias para uma atuação dentro das redes sociais ( ou em outro contexto mercadológico qualquer) consistente e diferenciada. É isso que um Analista de Mídias Sociais de fato procura fazer ao se deparar com um novo job, uma novo cliente, uma nova campanha.

O que temos encontrado muitas vezes nos trabalhos em redes sociais não é este tipo de profissional. São pessoas que, como descrevemos acima – fissurados em redes sociais – acreditam ter a capacidade e competência para atuar no mercado como Analista.

Não estamos dizendo que este tipo de pessoa não pode ser Analista. O fato de ser “Especialista” (viciado, fissurado são termos muito ruins ;P) já pode criar condições para que essas pessoas se tornem especialistas. Mas não é só isso.

O que estamos defendendo é que, para ser Analista, é preciso de uma bagagem e um conhecimento melhor e maior em comunicação social, para ter condições de oferecer ao seu cliente um projeto em mídia sociais mais amplo e que não apenas atinja as suas necessidades, mas que possa, inclusive superar as suas expectativas.

E isso as redes sociais não ensinam, é necessário correr atrás, fazer cursos, graduação para entender, compreender e aprender todo este processo e atuar de fato nele.

Abraços e afagos

Olá pessoal tudo bem?

Todos nós, amantes ou não da Internet, mas usuários constantes deste meio, estamos sofrendo de um novo mal “criado” nessa era de muito conteúdo : a Info-Obesidade.

Utilizando a definição feita pelo publicitário Michel Lent (@lent) no seu texto para a revista Pix, este termo denomina:

O excesso de informação consumida pelas infinitas formas de mídias disponíveis no mundo contemporâneo.

Ou seja, se por acaso você (ou “alguém” que você conhece) já vivenciou algo como:

[by Flickr.com -Kj]

Estar em casa com a Tv ligada em um canal qualquer, ao mesmo tempo que com o seu laptop no colo ou na sala, em que seu desktop está repleto e super movimentado, algo tipo:

[by cafenut]

Isso porque enquanto você aguarda alguns dos seus amigos responderem nos Messengers e redes sociais que você está conectado, você zapea nos posts dos seus feeds, deixa o seus emails abertos para tentar atualizá-los, ao mesmo tempo que vê aquele vídeo superbacana que o seu amigo do Sul indicou e também, os principais portais de notícias do país, afinal temos que estar atualizados com o que acontece no Brasil e no mundo.

Lamentamos informar, mas você e este conhecido seu são info-obesos. O maior problema de toda essa fartura de informação, na grande maioria das vezes não significa fartura de conhecimento. Não conseguimos transformar volume de informação em algo útil e qualitativo para nós, como a produção de projetos, de ações, ou ainda na construção de maior conhecimento a respeito de determinada área. E assim, como obesos, pecamos pelo excesso.

Mas então qual seria a melhor “dieta” para evitar a info-obesidade?

Bem, utilizando a analogia com a obesidade alimentar, a dica é saber filtrar e selecionar melhor as informações que “digerimos” e evitar, ou diminuir as informações extras, que não serão consumidas ou ainda, que não vão ajudar nos seus projetos, ações, idéias e afins. Como em vários aspectos da nossa vida, é preciso ter foco e saber  buscar notícias, novidades, tendências, textos que serão realmente utilizados para solucionar um problema, para ajudar em determinada parte de um job, de um projeto, ou ainda, que vai contribuir para aquela surpresa que você sonha em fazer para o seu par (ou ainda para alguém querido da sua família).

Para demonstrar que não estamos tão errados nesta sugestão de foco e filtro nas informações consumidas, segue um vídeo da palestra de Clay Shirky na Web 2.0 do ano passado:

[ by @lent e Gabriel Cunha]

Abraços e afagos

Primeiro Debate Maximidia: Como valorizar as idéias

Olá pessoal, tudo bem?
Está acontecendo esta semana um dos maiores eventos de negócios de comunicação do país, o Maximidia 2009, cujo o tema é “O valor da Ideia num mundo enlouquecido pela concorrência”. Afinal, num mercado focado em resultados como o mercado atual, qual o peso de uma grande idéia?

É o que pretende responder este grandioso evento este ano. E já começou com um produtivo debate focando o tema para a comunicação, com a participação de grandes nomes da área: o argentino Maxi Anselmo, da Santo; Sérgio Valente, presidente da DM9DDB; e André Laurentino, diretor de criação da Lew’Lara/TBWA, com moderação de Roberto Justus, presidente da Y&R no Brasil. As impressões já divulgadas dele foram bastante positivas, vejam:

Maxi Anselmo já iniciou provocando a platéia e os debatedores afirmando, entre outras coisas que: “Temos que cobrar por ideias, como fazem os músicos e outros profissionais que também criam”, ou ainda “Ideia não pode ser comoditizada. Desta forma, a remuneração por hora, fee mensal ou porcentagem de mídia não é adequada. É como se fosse um rodízio, no qual o anunciante pede mais mesmo sem necessidade”.

Não tão provocador como o Maxi, os outros participantes reforçaram a importância e relevância que uma idéia diferenciada, “sem clichê” faz para uma campanha, um produto, uma marca.

A apresentação de André Laurentino, o foco foi idéia x clichê, afirmando que “A ideia foge do clichê, estimula comportamento e constrói relacionamento com o cliente. Isso gera valor incalculável”. Para entender isso é só refletir o que mensagens como “oferta imperdível”, “abra sua conta” agrega de valor da sua marca para o cliente, de fato.

Sérgio Valente, por sua vez, afirmou que é muito complexo e difícil mensurar e vender idéias. O foco dele foi apresentar os três pontos de uma idéia poderosa: relevância, experiência e relacionamento.Tem que ser relevante, criada por pessoas com experiência e criar relacionamentos fortes e duradouros.

Mais uma vez os paíneis, assim como todo Maximidia tem se mostrado um relevante evento da área, pois gera conteúdo, discussões de alta qualidade e que agregam para todos os participantes.

Obs.: Quem quiser acompanhe o evento – que vai até o dia 8 de outubro – pelo twitter @maximidiamm e a tag #maximidia.

Abraços e afagos